《新加坡文献馆》05/05/16
作者/来源：南洋商报 http://www.nanyang.com
（吉隆坡3日讯）大马旅游在中国宣传不足，社交媒体的渗透率偏低，缺乏官方声音及马航MH370客机事故的深大影响，是大马旅游无法吸引大批中国游客群的原因所致。
微博国际部商务总监殷硕说，中国人对马航MH370的阴影始终存在，严重影响了中国游客来马旅游。
同时，大马在中国“就去马来西亚”（Make it Malaysia）的旅游宣传，在微博上的新闻竟只有一篇。
覆盖6亿用户
“在1999年，马来西亚以‘亚洲魅力’（truly asia）的宣传口号，曾是相当的营销案例，帮助大马渡过了艰难的2008年金融危机。”
然而，他说，大马旅游部的官方账号活跃度低，传递的信息不集中，互动和影响力都很低。
他指出，微博是中国最大和影响力最深的社交媒体，覆盖6亿用户，73.9%中国网民在微博上跟进新闻和搜索旅游热点。
他今日出席马来西亚入境旅游业公会主办“如何通过微博在中国推广大马市场”的活动上这么说。出席者包括马来西亚入境旅游业公会主席李学谦、副主席乌赛迪、微博国际部商务经理郭潇、商务经理殷硕和微博海外授权合作伙伴didadee副总经理黄颖彤等人。
出境游人数3年冠 中国人首选日韩美欧
殷硕指出，中国境外购买力和出境游人数连续3年居世界第一，2015年中国境外游人均日消费达到908美元。
“马来西亚是世界第11位，东南亚第二位的旅游目的地，中国游客只排马来西亚海外客源的第4位。”
而中国人首选的国家是日本、韩国、美国和欧洲国家。
他说，日本视中国游客为主要客源，日本有25%游客来自中国，超过500万人次，去年中国游客在日本1至9月的平均每日消费达约90美元。
泰去年吸引中国客 比马多626万人次
大马旅游局总监拿督斯里米扎指出，比起去年邻国泰国有790万中国人次，我国只有164万的中国人次，中国游客还不如泰国的一半，这可谓“失败”的人数，我国不该感到高兴。
他说，虽然去年来马的中国游客有稍微回升，但大马政府也承认，我国应到中国更卖力地宣传大马旅游。
“政府察觉到此事实，我们要在中国做更多的推广，让大马旅游在中国曝光、曝光、再曝光。”
他鼓励国人通过社交媒体如微博打入中国市场。
马来西亚入境旅游业公会也与微博合作，推广“马来西亚国庆831”营销方案，在国庆日当天将会有优惠活动。
大马仅拥132官方账号 宣传力度远输邻国
黄颖彤在汇报时说，在微博用户，时常旅游的中国游客占4574万人次，但大马在微博的官方帐号只有132个。
“比起日本1191个官方账号，泰国1542个及新加坡326个，大马只有132个的官方账号。”
她表示，大马政府和旅游业者可善用中国黄金假期时段，善用对的社交媒体和选对时机去推广大马旅游。
