三位时评人皆强调，网民之所以对纳吉的贴文赞好，不过是源自于对希盟执政后种种不满的投射，觉得纳吉代他们道出心声、搔到痒处而感爽快，不意味着民众就已忘记纳吉难咎其责的“一马发展公司”贪腐案。
不单如此，论者亦不认为，纳吉的“网红”效应，能重振巫统以至国阵的形象，讽刺的是，纳吉如今似乎更注重本身的形象，甚于他曾领导的政治联盟。
传播学者庄迪澎告诉《透视大马》，纳吉的形象包装工程虽然会为他个人加分，但还不至于达到足以漂白过往劣迹的程度，尤其是在“一马案”仍处在审讯阶段的当下。
“就像前甲州首长阿都拉欣涉嫌的性侵案一样，尽管法庭未裁定他有罪，但舆论上已认定他有罪。放在纳吉身上也一样，在舆论施加的印象下，他很难摆脱一马案丑闻，即使是透过网红宣传策略，买账的大多是中坚支持者而已。”
纳吉难抛开包袱
他分析，即使有中间选民被纳吉所牵动，也不表示这些人相信纳吉无辜，这可能涉及其他因素影响，包括种族、宗教和经济等，使得与纳吉有相同看法或立场者，对其展现出包容态度。
另一位时评人苏铭强在接受《透视大马》访问时，亦不认同纳吉能借形象重塑洗白，因为纳吉始终无法抛开犯下贪腐罪的包袱。
“没那么容易（洗白），一马公司贪腐案、联土局舞弊案等，这些都是他的包袱，很难回避，尤其是在往后案件开审时，媒体重新报道下，人们会忆起他的事迹。目前的宣传策略，只能凝聚原本的支持者，还有吸引一些中间选民。”
马来西亚登嘉楼大学讲师莫哈末尤斯里认为，这名前首相连番在媒体前曝光是为了转移其即将于2月12日开审的贪腐案注意力。
“为了确保其在本地政治版图的地位，他已将民众视他为罪犯的印象转为英雄。”
“这将能够帮助他很多，让民众认为所有针对他的指控都具政治目的。”
尽管面对多项洗黑钱、贪污及滥权的控罪，纳吉依然马不停蹄举办见面会。自1月起，他已在格灵芝、金马仑国席补选及目前在浮罗交怡与人民会面。有别过往，纳吉并未偕同妻子罗斯玛同行。
纳吉在这期间在社媒创造了自己的口号“malu apa bossku？”。在一些场合上，他甚至毫不掩饰告诉记者，国人“错过了他的领导”。
“自大选后，他在大马人及巫统党中已经失去很多支持。”
“但他巧妙地利用希望联盟未能在履行其竞选宣言，让他得以在马来西亚政治版图重新定位。”
拉曼大学媒体系讲师刘惟诚则向《透视大马》点出，纳吉的“网红”形象工程，成败攸关“天时”两字。
“纳吉之所以能借着社交网络东山再起，成就他的正是‘天时’这项要素。纵观目前的反对党阵营，能提出说服论点与实际经验的领袖不多，而网上抨击希盟政府者，大多属于乌合之众。因此，纳吉的出现，起着引领的作用。”
他分析，纳吉懂得运用担任首相的经验，辅以数据等资讯，来对政敌做出精彩反击，这看在不满希盟的民众眼里，相当讨喜。
“天时”因素左右纳吉形象
不过，刘惟诚却提醒，“天时”的利好因素亦有停摆的一天，而那天就是“一马发展公司”贪腐案的开审日。
“目前一马案在待审期间，对纳吉负面的舆论暂时被搁下，同时民众对希盟政策转弯日益不满，因此人们都爱追踪纳吉的言论。惟这样的时间因素不会持续太久，只要案件开审，大家的焦点又会重回纳吉的案件。”
他也认为，现代人的是非观念，足以将纳吉所塑造的网红形象，与其所涉的贪腐案清楚分辨，不会感到混淆，所以纳吉难借此洗白形象。
“网民们虽然一样痛恨一马案，但在纳吉据理力争反击希盟时，却也不吝给予赞同，这是因为人们晓得就事论事，会在不同的时间点，将事情区隔开来。”
至于有不少网民，尤其是在过去第14届全国大选鼎力支持希盟、谴责纳吉的华裔民众，如今竟转态对纳吉风趣幽默的调侃方式赞好，那是否意味着过去反对纳吉的民众，已经对他改观了呢？
三位论者都不约而同认为，这不过反映出纳吉选用的宣传方式，打中不满希盟政府者的心坎，代他们说出心声，因此随之赞好，不意味着人们都会转变为纳吉的支持者。
赞好纯粹反映对希盟不满
庄迪澎以选民心理的角度分析：“希盟政府的执政蜜月期早过了，累积约8个月的施政问题，当然会引起各族选民不满，这些不满者当然有兴趣知道反对党领袖说了什么、怎样批评政府。”
“这些不满的民众，有者不善于表达本身想法，但在看到反对党领袖的言论后，觉得正中自己想表达的观点，听了感觉很爽，自然就会继续追踪，就像纳吉的现象一样。”
他说，纳吉这种调侃讽刺希盟的表现手法，在我国阅听人市场其实相当受欢迎，就像一些中文报章的评论，有些尽管欠缺深度，但嬉笑怒骂的方式写来有趣，深深吸引读者。
“比较纳吉过去在基层场合脱稿演讲的口吻，我相信一些较趋向民粹的脸书调侃文，是出自他个人手笔；而引经据典提及数据的部分，则可能是交由公关团队处理。这是为了因应高层及中下，这两个不同阶层阅听人的需求而设。”
“无论如何，尽管民粹为主的论述，更容易为一般民众消化，但对民主素养终究不是好事，人们会渐渐习惯不再深入思考，对提升素养无助。”
苏铭强则指出，纳吉正是看准人们对希盟执政失望的心态，投其所好以此吸引网民入场，究其因不外乎“看爽心态”，在情绪上跟风附和而已。
“但这些跟着纳吉叫好的网民，真的会转态完全追随纳吉吗？来到现实层面是否又会重新考量？就像之前呼吁投废票的‘废票联盟’一样，最终不过雷声大雨点小。”
同样是“投其所好”，刘惟诚却以不同的观点切入：“从纳吉经营脸书的方式，可以看出他相当了解时下青年，在网上的喜好与心性，就是讲求‘没有距离感’与‘平起平坐’。“
”所以，纳吉很用心朝方面经营，纡尊降贵放下身段，塑造草根亲民形象。“
他举例说，纳吉的脸书贴文，不全是政治言论，其中还包含不少“生活化”的贴文，像是到哪里享用美食、健身与爱猫等，这对年轻人来说，相对贴近他们的生活，更具吸引力。
“事实上，纳吉本来就是这样（生活化）的一个人，他在当首相时就展现出来了，不过因为国家领袖的身份而不明显。他在下野后，就没有身份上的限制，因此更着重在拉近本身与人民的距离。”
选择网络社媒掌主导权
论及纳吉为何选择网络社交媒体，作为他卷土重来的战场，苏铭强认为这关系到纳吉对“议题主导权”的念兹在兹。
“若是靠传统媒体，纳吉无法主导议题的方向，相较下，着重个人舞台的社交媒体，给了他完全主导的空间和权力。想要传达哪一些讯息，又有哪些议题要避开，全由他一手掌控，他的声音不会被剪接及筛选。 ”
庄迪澎则指出，纳吉会选择网络做新战场，不外乎下台后的他，已经失去对大部分主流媒体的掌控力，在言论及新闻上不再倾向对他有利一面，因此社交媒体自然是最好选择。
巫统甚至国阵，可凭借纳吉的个人魅力重振形象？庄迪澎对此不表苟同，尤其是在“抵消效应”底下。“即使纳吉在社媒说得再好，一旦巫统其他人在公共场合做出极端言论，这些辛苦建立的正面形象，都会被抵消掉。”
苏铭强则坦言，他迄今看不出纳吉的这波形象改造，有任何想帮助巫统重振声势的意图。
“看起来他更像是在帮助自己，你可以看看他在社媒的各种言论，主要都是围绕在其个人身上，少有提及国阵和巫统。纳吉的最终目的，只是想将自己塑造成一位政治迫害下的受害者。”
“况且，若他将自己与巫统摆在一起，那就有不少议题无法回避，例如巫统与伊党的合作，所以纳吉‘独自出发’将来得更少约束。”
刘惟诚认同“网红策略”多少会对纳吉的个人形象有所加分，但主要还是在巫裔社群内产生效应，想要以此为国阵扳回形象分，则不太可能。