•刘亚斌•
从事媒体工作是不少德国学生梦想中步入社会后的理想职业。其中德国各大报纸和出版社由于能够提供优厚的待遇和全面的保险更是倍受青睐。而如今，残酷的现实却可能彻底改变这种传统观念。
继德国第二大新闻机构德国国际通讯社（DAPD）和老牌报纸《法兰克福评论报》相继申请破产后，德国颇有影响力的财经类报纸《德国金融时报》近日宣布将于12月7日停刊，320名员工将会因此丢掉工作。
广告费流向网络媒体
《德国金融时报》停刊并不令人惊讶。据业内人士透露，成立于2000年的这份报纸从来没有产生过利润，10余年间亏损了约2.5亿欧元。该报今年第三季度的日均销售量仅为10万份左右，比10年前增长了不到两万份，而且这种增长主要还与飞机赠阅有关。
《德国金融时报》属于古纳亚尔出版集团。德国《南德意志报》称，该集团危机时期采取的整合编辑部措施没能使报纸度过寒冬。2008年金融危机期间，古纳亚 尔出版集团曾将《交易在线》、《冲力》、《财富》和《德国金融时报》4个编辑部合而为一，保留了250人的大编辑部负责3本杂志和一份日报的工作。“失去 特色是最糟糕的。”业内人士表示，编辑部整合带来的人员和管理上的复杂情况也给报纸带来了负面影响。
实际上，德国拥有世界上最大的纸媒市场，读者有约333份报纸或出版物可以选择。但近几年来，随着网络的发展，报纸的日子越来越不好过。广告费大幅降低是 德国报纸普遍面临的问题。越来越多的广告流入网络媒体，夺走了纸媒广告的“大蛋糕”。据统计，2011年德国的广告支出中仅有1／3流向报纸，而网络广告 所占份额大幅上升。德国莱比锡媒体学校的校长米夏埃•格夫克称，小公司往往更愿意投放网络广告，因为网络广告比纸质广告的价钱便宜很多，有时其价格甚至只 有纸媒的一成。
难道纸媒就不能将网络当做救命稻草吗？古纳亚尔出版集团宣布，《德国金融时报》不会转而发行网络版，因为发展网络版需要一笔巨大的投资，并且风险相当高。 该报创刊主编安德鲁•格尔斯表示，《德国金融时报》古纳亚尔出版集团错过了发展网络版的时机。“自成立以来，我们报道过许多具有创造力的互联网故事，但是 我们就是不能发展出一个基于网络的商业模式来资助自己。”
纸媒仍有影响力
几年前，德国纸媒还一直在讽刺美国纸媒经营不善，因本国纸媒市场的稳健而感到骄傲。但目前数据显示，14至19岁的德国青少年中，只有1／3定期阅读报纸，而10年前这一比例为50％以上。但这是否意味着报纸最终将逐渐淡出历史舞台？
多特蒙德的报业研究专家霍斯特•勒佩尔表示，事实上报纸的影响范围达到了前所未有的程度。德国每天有4700万人阅读报纸，算上网络版本，一篇报纸的文章大约被5000多万人阅读。无论报纸还是网络，只是阅读的形式不同，而新闻行业依靠的是内容。
德国《时代》周报认为，报业危机并非意味着新闻行业的危机，关键是出版商要在网络上找到好的盈利模式。拥有德国《世界报》和《图片报》的施普林格出版社过 去几年加大对网络的投资，目前，其新增收入的35％来自网络，填补了报纸收入减少的空缺。不过《时代》周刊主编乔万尼•迪洛伦佐认为，纸媒并没有走到末 路，纸媒需要好的内容、好的出版商，并且需要与网络合作，而非对立。
（《环球视野globalview.cn》第514期，摘自2012年12月4日《世界新闻报》）
