一颗红色小熊软糖站在发暗光的舞台上,还有耳熟能详的阿黛尔的歌声。之后一群小熊软糖进入画面,镜头再拉开,数以百计的小熊软糖跟着唱《像你一样的人》。傻乎乎又可爱,极吸引眼球。对当时刚起步的TikTok来说,这15秒比几百万的市场营销预算作用更大。
2018年12月发布的这段影像,迅速积攒数百万观看次数。其他社交平台出现数以千计模仿者。世界就这样注意到这个App的存在,TikTok自此吸引了数以亿计富有活力和创意的年轻受众。
TikTok的起源和我们听过的那些初创企业神话不一样。其实,它是以三个不同App开始的。第一个叫Musical.ly,2014年在上海首发,但在美国有很强的业务联系,并吸引了相当数量追随者。2016年,中国科技巨头企业字节跳动开发一款叫抖音的类似程序,一年内在中国和泰国吸引1亿用户。该公司认定这将成就一番事业,2018年买下Musical.ly将其合并,开始了TikTok的全球扩展。其成功秘诀在于对音乐的运用和巨大的运算法,令其比大多数App快得多地了解哪些内容是用户爱看的。