•张恒戴、 舒华•
政治家的口才
无演讲，不政治。
这话一点都不夸张。当他们需要选民手里的选票时，当他们需要说服选民或者同僚推行某项政策时，当他们外交出访时……几乎任何政治活动中，都需要政治家发表演讲。甚至当他们退下政治一线后，还可以通过演讲赚取不菲的出场费。
好口才不是天生的，需要包装、打磨。奥巴马就曾向好莱坞明星乔治•克鲁尼请教演讲的策略及着装问题；英国首相卡梅伦，这个曾经害羞、绅士的英国贵族，最终 也继承了丘吉尔的传统，成为一个不错的演说家。即便是表面上看起来比较刻板的德国总理默克尔，也有其独特的演讲风格。
卡梅伦：演说前他最安静
英国政治家历来有演讲的传统，曾经发表过著名二战演讲的丘吉尔自不必说，连有口吃的国王乔治六世，都发表过流传后世的演讲。
现任首相卡梅伦高超的演讲技巧并不是天生的。据报道，他小时候不但成绩极差，而且极为害羞，几乎让人感觉不到他的存在。
卡梅伦从政后，得到了妻子的大力帮助。他的妻子萨曼莎在时尚界工作，为他的形象包装做了许多关键性的指导工作，把卡梅伦从糟糕透顶的演讲风格中拯救了出来。她给丈夫设计了一套新的演讲策略：在回答每一个问题时，一定要先从个人谈起，再到社区，再到国家。
“他从不准备演讲提示纸条，全靠自己的惊人记忆力和冷静。”曾经贴身跟拍卡梅伦的摄影记者斯托达特说道：“每次上台前，他都喜欢一个人静处在角落里，凝神 思考上台后要面对的各种情况，以及该如何组织语句。人们可能只看见台上口若悬河的卡梅伦，但很少有人知道，他在上台前的片刻是多么安静。”
奥朗德：女友调教出的总统范儿
奥朗德这个成功的男人背后，也站着一个善于包装的女人。她就是现在的法国“第一女友”瓦莱丽。
在瓦莱丽的调教下，奥朗德的总统范儿渐渐显示出来。他还从美国聘请专家纠正发音瑕疵，经过训练后抑扬顿挫的新语调，甚至让许多左翼党派的支持者联想起当年的密特朗。
与卡梅伦不同，奥朗德在年少时就已经擅长演讲和组织工作了。他的父母都曾经密切参与政治。他的母亲是社会党的支持者，曾带他去听社会党总统候选入密特朗的 演讲－－那是他第一次听到政治演讲，因而印象非常深刻。见过奥朗德竞选演讲的人，想必会对他演讲的姿势印象深刻：左手握紧拳头贴近前胸，右手高高扬起在空 中挥舞，身子微微前倾抵住演讲台。奥朗德也承认，这些手势和说话的方式是在模仿密特朗。
默克尔：女人反而更直接
冷漠、内敛、刻板是德国总理默克尔给人的印象，这或许与她的专业有关。默克尔学的是物理学，毕业后一度在原东德科学院的物理化学研究中心从事科研工作。这 也影响了她的演讲风格。她不注重经过推敲而来的语言，而是言简意赅，赢面现实。更重要的是，她不太愿意在公众面前表达自己的感情。
在现代政治生态中，这种风格显然不占优势。于是2005年在与演讲经验老到的德国前总理施罗德展开竞选时，默克尔不得不想其他办法来应对。在大选前的一次辩论中，默克尔几乎原封不动地抄袭了美国前总统里根一次演讲中的几句话。
如今，默克尔的演讲风格也逐渐成熟起来，冷静、简洁、有力，这让她在充满激情的政治家演讲中，多少显得有些独特。
贝卢斯科尼：老夫聊发少年狂
2008年5月，意大利众议院曾对贝卢斯科尼政府进行过一次信任投票。在大会上，贝卢斯科尼当然要做一番演讲，但在演讲期间，他的目光迅速捕捉到了新风景－－坐在会议席另一端的两位新来的美女议员。演讲一结束，老贝就给美女议员传了一张暖昧纸条。
除了风流之外，老贝演讲时还经常大放厥词，口无遮拦。曾经有一次，他在欧洲议会进行演讲，嘲笑一名曾对他有过异议的德国籍议员应当在电影中出演“纳粹”的角色。对此他不仅不道歉，还对自己演讲中的那部分内容感觉良好：“这是一个富有讽刺意味的笑话。”
卸任意大利总理前，贝卢斯科尼已经七十多岁了，但其演讲风格还是大开大合、表情搞怪，动作夸张。讲到兴头，能把一条腿抬到桌子上去。有人觉得他是个政治无赖，但是也有人很喜欢这种风格，《滚石》杂志就曾经将他评为“年度摇滚之星”。
发型和穿着
在历史上，美国人几乎从不会选一个大肚子的人做总统。他们大概普遍相信一个道理：一个总统如果连自己的腰围都管理不好，如何管理一个国家？
在西方很多国家，官员的公众形象设计已发展成一门大学里普遍教授的成熟学科。一般来说，西方政客都具备一些普遍特征：他们大都面貌整洁、 体型匀称、谈笑风生、彬彬有礼；正式场合西装革履、高雅庄重，深入民间则一身朴素、轻装简行；非常时期甚至能卷起裤管，挽起衣袖，一副不怕脏不怕苦、身先 士卒的觉悟。
实际上，很多西方国家的官员形象塑造已经达到量身定做的地步。一个例子是两届美国总统小布什和奥巴马之间的鲜明对比。小布什出生于德州富豪之家，说话带有 浓重的方言口音。但他没有选择纠正发音，反而强化口音，并突出牛仔特有的颠步走姿，常常身穿传统西部服饰，成功塑造了一个憨厚坚强的牛仔形象。
与小布什走敦厚路线截然相反，奥巴马竭力打造一个睿智干练的精英形象。奥巴马出身草根，带有黑人血统，能走上总统之位本身就是一个活生生的美国梦。 2008年竞选总统时，他极力展示自己出类拔萃的个人魅力和领袖力，在公众场合神采奕奕却从无激烈的情绪波动，一度被媒体称为“酷哥”和“淡定哥”。
奥巴马也不忘秀出自己的平民出身。比如2009年奥巴马在圣路易斯为棒球全明星赛时开球时，就穿着一条宽松牛仔裤，时装界称其为“老妈裤”。
到了2012年大选，奥巴马的形象产生极大变化。从前强调年轻朝气的整洁面容不再，相反，出现在媒体中的奥巴马始终表情严峻、眉头紧锁，头顶白发丛生、脸上皱纹深刻。很明显，这次奥巴马的公众形象走的是硬汉加苦情路线。
西方政客们精心打造出来的形象并非每次都能收获预期效果，有时形象塑造过头，也会带来麻烦。比如，小布什卯足力气要把自己和东北部的知识精英们区分开来，却一不小心让人们以为他智商有问题。奥巴马因为刻画冷静过于用力，一不小心被对手抨击为“缺少情感体验的自恋狂”。
贝卢斯科尼是西方政坛的极端个案。他早就因为性丑闻、腐败指控和米兰遇袭等一系列事件而形象大损，却还相当臭美，很勤快地进行头发移植和整容手术，导致5 天内发型变了三次：先是前额上头发浓密，两天后前额头发突然神秘消失，又过了两天，那头发又像变戏法一样变了回来。连比尔•盖茨都看不下去了，跨界吐槽 道：“亲爱的贝卢斯科尼，你忽略了全世界的穷人。”
（《环球视野globalview.cn》第507期，摘自2012年第25期《看天下》、《博客天下》）
