撰文 \吴不知
编辑 \ 鹤顶红
图片来源于网络
【这是银杏财经第319篇原创文章】
丁磊很有耐心,网易各条业务线虽然不是行业翘楚,有了小而精的模式,稳扎稳打,倒也自在快活。可双十一节骨眼儿上,往日并不扎眼的网易严选突然成了全场最闪耀的星。
11月4日晚间,网易严选发布了一封题为“今年‘双11‘,我们将退出这场大戏的公开信“,内容很长,大致有两个意思。上半篇是檄文,痛陈多年双十一促销套路,像是两军交战前先要骂阵;下半篇是广告,表白自己没有套路只有实打实的补贴,颇有顾影自怜的既视感。
去年八月丁磊谈到网易与阿里是否是对手时还说,两家电商业务是相互学习的过程,而今掀了双11盛宴不说,言语之间似有所指。
该条微博一出,如“破窗效应”一般引发人们对电商大促的吐槽:营销套路多、流程复杂冗长、失去购物节色彩云云。
严选势单力薄不足以改变节日大促的业态。真心吐槽也好,反向营销也罢,至少“檄文”提到了不少真问题:传统电商节日促销不再那么吸引人,甚至还起到了反效果。