第14届大选即将到来，无论是国阵选举策略员、品牌及公关顾问及政治分析员都认为，首相纳吉将无法像上一届大选般，仿效前美国总统奥巴马在美国总统举选，将自己塑造成“品牌”为国阵吸引选票。
5年前，纳吉的肖像可说是到处可见，只要是国阵的宣传海报、横幅以及其他宣传品，都印上纳吉的肖像，或“我爱首相”的口号。
不过，2013年的大选却令国阵输掉更多国会议席，民联所取得的选票，更是超越国阵。
基于以上趋势，国阵选举策略员、品牌及公关顾问及政治分析员都认为，在5年后的今天，如果国阵继续采用纳吉作为“品牌包装”，对国阵而言，恐怕会“非常危险”。
其中政治分析员认为，纳吉现在的支持率是介于20至40%之间，远不及他在第13届大选时所取得的55%，“‘纳吉拉萨’这个品牌有瑕疵。”
一名不愿具名的品牌及广告顾问直言：“没有品牌经理会继续在第14届大选中沿用第13届大选的策略，要推销‘纳吉拉萨’这个品牌很吃力。”
在赢得大选后，纳吉一直受到一个大马发展有限公司（1MDB）的丑闻困扰，尽管在国内未有任何人因1MDB的丑闻而受到对付，但此案延伸出来的枝节却在多个国家包括新加坡、瑞士及美国构成调查行动，这足以对纳吉的名声构成影响。
与此同时，纳吉也多次宣称政府已协助人民解决生活成本高涨的问题，并捍卫不受人民所欢迎的消费税制度，对大众而言，这些都是不讨好的论调。
马来亚大学政治学者阿旺阿兹曼因而认为，这一次的大选，民众将不会看到类似美国总统选举的竞选运动上演。
“在纳吉的形象创下我国政治历史上新低的此时，竞选运动不能专注在首相身上，因此不可能再落实类似美国总统选举的竞选运动。”
至于纳吉及国阵要如何在第14届大选中赢得中间选民的支持，一名熟悉国阵竞选策略的人士预料，国阵这次将会采取更谦逊的竞选宣言，不再强调国阵的成绩单，而是着重在民众与国阵之间的共生关系。
“中间选民虽然有感政府做了什么，但是他们不能忍受傲慢的政府，因为人民也有努力，不全是国阵的功劳。”
这名不愿具名的人士指出，国阵领袖倾向于提醒人民，他们得以在经济及教育上取得成功，全赖国阵的政策。
“没错，我国有许多良好的政策，但人民也是靠自己的努力，在教育及经济上取得成功。”
消息人士补充，国阵这次突出的重点将会是向人民强调政府与人民的关系亲密无间。
“我们完美吗？不，我们很不完美，但我们有的是经验，我们很团结。”
至于国阵是否将使用“我的国家”主题为竞选宣言，他认为：“我的国家是国家品牌，和第14届大选毫无关系。”
而阿旺阿兹曼则认为，与其延续上届大选的美国总统式竞选，国阵这次应该强调每一名候选人的强项，这是更实际及关键方式，让国阵赢得更多国州议席。
“专注在候选人身上将能更有效地争取选民的支持，而每一个候选人都必须要有各自特有的强项。”
政治分析员西瓦慕鲁根点出，与反对党相比，国阵具有的其中一项“资产”，就是成员党之间的团结，“这是国阵一贯赢得大选的方式。”
当然少不了的是，国阵这次的竞选运动，预计也将涵盖巫统捍卫马来人及穆斯林利益的良好记录。