5天损失近4000亿，苹果惹怒中国后果严重

4月中旬，腾讯与苹果谈崩，最终苹果手机在微信APP上的打赏功能被迫关闭。在中国，打赏是一种赠予的转账，是读者对作者肯定主动赠予的一种方式，并非付费的交易行为。但是，苹果公司认为，打赏就是交易行为，是读者购买文章阅读的销售行为（购买是买了才能看，打赏是看完可打赏可不打赏，哪里是什么销售行为？）。而根据苹果在iOS端的要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买。所以，苹果和腾讯争的绝非什么打赏功能，而是支付通道之争。

那么，苹果为什么冒着不怕得罪中国用户的风险要争这些呢？根本原因其实有三点：

一是2017一季度苹果在中国市场的市场占有率从两年前同期的16%下降到了9%。

二是因为，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过了美国市场。

三是苹果的Applepay由于支付便利性存在欠缺及介入市场太晚，在中国推进得并不顺利，市场占有率一直很低。

这三点，是苹果公司对中国微信打赏下手的根本原因，在苹果终端市场占有率大幅下滑的情况下，苹果需要提高中国市场的收入和新业务的市场占有率，所以这是想从中国企业手里抢支付业务的市场占有率。

苹果一计不成又生一计，6月上旬苹果公司突然宣布，对所有在Appstore下载的应用的用户打赏款抽成30%，现在包括今日头条、知乎、陌陌、映客等都已经妥协，只有微信坚决不妥协。

但是，苹果的行为引发了中国舆论市场的众怒，中国消费者开始对苹果进行一浪高过一浪的声讨。这种声讨声浪带来的后果就是，苹果股价在5个交易日里跌557亿美元（合3788亿人民币）。可以毫不夸张地说，苹果继续硬推的后果很可能就是更快地失去中国市场。更何况，就在不久前，20名苹果公司中国员工倒卖用户信息的消息被曝光，报道称获利金额高达5000万人民币以上。苹果是以安全著称的手机，现在变得不安全了，而且用户有更加好的替代品，其市场占有率岂能不走低？

事实上，苹果公司之所以拥有世界第一市值，根本原因是其在移动终端领域引领新技术创新，用户购买苹果是为了更好、更新的技术体验。然而，现在苹果在这方面与其他手机同质化越来越严重，为了维系增长不得不干这种不得人心的事，这既表明其在创新领域已经进入瓶颈期，又会让消费者觉得苹果为了利益不择手段。失去技术优势又失去了道德优势，苹果公司在中国的市场销售可能会遇到更大的困难和阻力。如此持续，很可能会演化为终端市场更快丢失，新业务又没开发出来的被动局面。一旦苹果公司在中国市场出现了明显衰退迹象，那么现在的股价维系就将变得更加苦难。其股价可能损失的就不是近4000亿人民币了，而可能换成美元。

所以说，苹果在中国走了一招臭棋，一两年后可能连后悔药都没得吃了！